O Retail Media está a emergir como um dos principais motores de crescimento
no marketing digital, redefinindo a forma como marcas e retalhistas interagem
com o consumidor. Num contexto marcado pela perda de eficácia dos modelos
tradicionais de publicidade, sobretudo devido ao fim dos cookies de terceiros
e à crescente exigência por retorno mensurável, o Retail Media surge como
uma resposta estruturada, baseada em dados reais e proximidade à compra.
Este ebook tem como objetivo clarificar o conceito, analisar a evolução global,
contextualizar o mercado português e identificar oportunidades concretas de
atuação. Ao longo do documento, são explorados os principais drivers, desafios
e tendências tecnológicas, com foco na aplicabilidade prática para decisores
nas áreas de ecommerce, marketing e media.
X